Johdanto

Megatrendit ovat suuria ja pitkäkestoisia ilmiöitä, jotka kertovat maailman tilanteesta ja ajankohtaisista muutoksen murros kohdista. Megatrendejä on aina useampi ja niitä kannattaa tarkastella yhdessä, koska ne monesti kytkeytyvät toisiinsa. Sitra, joka vuosittain määrittää megatrendit, on suomalainen tulevaisuustalo, joka ennakoi yhteiskunnan muutoksia, selvittää kehitysvaihtoehtoja, tekee kokeiluja, kehittää toimintamalleja ja tuo ihmiset ja organisaatiot yhteen. Sitran megatrendikatsausten tavoitteena on tarjota kokonaiskuva tulevaisuuteemme vaikuttavista kehityssuunnista. Megatrendit vaikuttavat yhteiskuntaan, talouteen ja kulttuuriin, jossa liiketoimintaa tehdään. Tämän takia ne tarjoavat arvokasta tietoa erityisesti liiketoiminnassa ja yrittäjyydessä. (Sitra 2023)

Megatrendit 2023

Sitra vuoden 2023 megatrendit heijastavat kokonaiskuvaa muutoksista viiden keskeisen teeman avulla: luonto, ihmiset, valta, teknologia ja talous. Luonnon kantokyky on vakavasti uhattu, sillä edessämme on ekologinen kestävyyskriisi. Tämä korostaa kiireellisyyttä siirtyä kohti yhteiskuntaa, joka parantaa niin luonnon tilaa kuin ihmisten hyvinvointia ekologisen jälleenrakennuksen avulla. Samalla kun toimintaympäristön muutokset vaikuttavat ihmisten arkeen, kasvavat hyvinvointiin liittyvät haasteet. Väestö ikääntyy, monimuotoistuu ja keskittyy kasvukeskuksiin, mikä vaikuttaa työikäisten määrään, hyvinvointivaltion rahoitukseen, sosiaali- ja terveyspalveluiden riittävyyteen sekä teknologian käyttöönottoon. Tulevaisuuden yleinen epävarmuus lisää mielenterveysongelmien esiintymistä. (Sitra 2023)

1. Luonnonkantokyky murenee

Luonnon kantokyky on heikkenemässä, koska elämme keskellä ekologista kestävyyskriisiä. Ilmasto lämpenee, luonnon monimuotoisuus vähenee hälyttävää vauhtia, luonnonvaroja kulutetaan liiallisesti ja jätteiden määrä kasvaa. Ihmisen toiminta ylittää elollisen ja elottoman luonnon kantokyvyn rajat, mikä asettaa koko taloutemme ja hyvinvointimme perustan vaaraan. Kiire ekologiseen jälleenrakennukseen on välttämätön, ja meidän on siirryttävä kohti yhteiskuntaa, joka edistää luonnon tilaa ja ihmisten hyvinvointia. Ekologisen kriisin vaikutukset pahenevat sitä enemmän, mitä hitaammin yhteiskunta ja yksilöt sopeutuvat uuteen toimintatapaan. (Sitra 2023)

2. Hyvinvoinnin haasteet kasvavat

Hyvinvointiin liittyvät haasteet kasvavat monien erilaisten muutosten vaikuttaessa ihmisten arkeen. Väestö ikääntyy, mikä vaikuttaa työikäisten määrään ja hyvinvointivaltion rahoitukseen, sosiaali- ja terveyspalveluiden riittävyyteen sekä demokratiaan ja teknologian käyttöönottoon. Samalla väestö monimuotoistuu ja keskittyy kasvukeskuksiin. Työelämän muutokset, ekologinen kestävyyskriisi, pandemia ja yleinen tulevaisuuden epävarmuus lisäävät mielenterveysongelmien esiintymistä ja asettavat ihmisten kestävyyden koetukselle. (Sitra 2023)

3. Demokratian kamppailu kovenee

Yhteiskunnat ovat koetuksella kriisien kasaantuessa. Nämä kriisit ovat vaikuttaneet demokraattisiin järjestelmiin sekä heikentävästi että vahvistavasti. Esimerkiksi globaali pandemia on keskittänyt valtaa ja rajoittanut vapauksia, jotka ovat tärkeitä demokratialle. Samanaikaisesti Venäjän hyökkäys Ukrainaan on lisännyt kansalaisyhteiskunnan aktiivisuutta ja herättänyt kansalaiset demokratian kriisiin. Samalla joissakin vakiintuneissa demokratioissa kyseenalaistetaan demokratian ihanteita ja periaatteita, ja autoritaarisia toimintatapoja sovelletaan sekä Euroopassa että Yhdysvalloissa. Luottamus horjuu, ja informaatiovaikuttaminen kasvaa. Hallittu ja rauhanomainen siirtymä kohti oikeudenmukaisempaa ja kestävämpää maailmaa näyttää yhä epätodennäköisemmältä. Geopoliittinen valtakamppailu on palannut voimakkaasti, ja se merkitsee myös kilpailua erilaisten yhteiskuntajärjestelmien välillä. (Sitra 2023)

4. Kilpailu digivallasta kiihtyy

Teknologia ja data ovat yhä enemmän osa ihmisten arkea. Teknologinen kehitys etenee nopeasti, ja uutta teknologiaa otetaan käyttöön eri elämänalueilla. Erityisesti digitalisaatio on ollut merkittävä teknologinen edistysaskel viime aikoina, leikaten läpi kaikki toimialat. Tiedon kerääminen ja hyödyntäminen kasvavat, mikä mahdollistaa uusien räätälöityjen palvelujen tarjoamisen sekä yksilöille että organisaatioille. Samalla käydään keskustelua digitaalisen maailman pelisäännöistä, uuden teknologian vaatimista resursseista ja yleisesti teknologisen kehityksen suunnista. Haasteina ovat niin suurten teknologiayritysten vallitseva asema kuin kriittisten resurssien riittävyys. (Sitra 2023)

5. Talouden perusta rakoilee

Globaali eriarvoisuuden kasvu ja ekologisen kestävyyskriisin eskaloituminen luovat tarpeen talouden uudistamiseksi. Varallisuus keskittyy entistä suppeammalle ryhmälle, ja äärimmäiset sääilmiöt sekä luonnonpalveluiden heikkeneminen horjuttavat talouden perusteita. Yhä useammat tahot maailmanlaajuisesti ovat heränneet siihen, että nykyinen talousjärjestelmä ei ole kestävä ihmisten ja ympäristön kannalta sellaisenaan. Vastuullisuuden merkitys korostuu kaikessa toiminnassa, ja se on laajentunut yksittäisistä ympäristökysymyksistä koskemaan ihmisoikeuksia, ihmisten hyvinvointia ja luonnon tilan parantamista. Tämä laajentuminen ilmentää kasvavaa tarvetta tarkastella talouden roolia uudelleen. (Sitra 2023)

Megatrendien hyödyt liiketoiminnassa ja yrittäjyydessä

Megatrendit ovat laajoja ja pitkäkestoisia ilmiöitä, jotka vaikuttavat yhteiskuntaan, talouteen ja kulttuuriin, jossa liiketoimintaa tehdään. Megatrendeistä tietoisuus on hyödyllistä liiketoiminnassa ja yrittäjyydessä, koska ne tarjoavat arvokasta tietoa ja näkemystä liiketoimintaympäristön muutoksista ja näin ollen uhista sekä mahdollisuuksista. (Sitra 2023) Muita hyötyjä ovat:

1. Mahdollisuudet uusille ideoille ja liiketoimintamalleille: Megatrendit avaavat uusia mahdollisuuksia innovatiivisille ideoille ja liiketoimintamalleille. Yritykset voivat käyttää trendejä lähtökohtana uusien tuotteiden, palveluiden tai liiketoimintamallien kehittämiselle.

2. Kilpailuetu: Ymmärtämällä megatrendejä yritykset voivat luoda kilpailuetua. Ne yritykset ja yrittäjät, jotka mukautuvat nopeasti muutoksiin ja tarjoavat ratkaisuja ajankohtaisiin trendeihin voivat erottua kilpailijoistaan.

3. Ennakoiva Strategia: Megatrendien tunnistaminen auttaa yrityksiä kehittämään ennakoivia liiketoimintastrategioita. Kun ymmärtää, mihin suuntaan yhteiskunta ja talous ovat menossa, on helpompi suunnitella tulevaisuutta ja tehdä pitkän aikavälin päätöksiä.

4. Riskienhallinta: Trendien tuntemus auttaa myös riskienhallinnassa. Yritykset voivat tunnistaa mahdolliset uhkatekijät ajoissa ja kehittää suunnitelmia niiden varalta.

Pohdintaa: Megatrendit liiketoiminnassa ja yrittäjyydessä

Megatrendit kertovat maailman tilanteen muutoksista ja niiden vaikutuksista yhteiskuntiin, talouteen ja kulttuuriin, nämä luovat yritysten liiketoiminnanympäristön, jonka kysyntään, ongelmiin ja tarpeisiin yritykset pyrkivät vastaamaan. Megatrendit 2023 nostavat esiin monia ajankohtaisia ongelmia, jotka yritykset voivat nähdä uhkina tai mahdollisuuksina. Yrittäjä voi siis lannistua synkkien tulevaisuuden kuvien edessä talouden, luonnon kantokyvyn tai teknologian kehityksen haasteiden edessä tai nähdä ne listana liiketoimintaympäristön kysynnästä, tarpeista ja ratkaistavista ongelmista. Parhaat liikeideat ratkaisevat jonkun ongelman. Tietoisuus megatrendeistä auttaa yrityksiä rakentamaan ennakoivaa strategiaa ja suunnittelemaan tulevaisuutta. Moni yritys on jo pidemmän aikaa rakentanut strategioita, joissa huomioidaan kestävyyden ja vastuullisuuden näkökulma ja tämän ansiosta pärjäävät tänä päivänä kilpailussa muita yrityksiä paremmin. Megatrendit siis voivat auttaa yrityksiä luomaan itsellensä kilpailuetua. Megatrendit auttavat yrityksiä ja yrittäjiä myös tunnistamaan mahdollisia riskejä ja tekemään suunnitelmia niiden välttämiseksi. Nykypäivänä monet yritykset varmasti huomioivat kasvavat hyvinvoinnin haasteet mahdollisina uhkina ja riskeinä liiketoiminnalle, kuten mahdolliset uudet pandemiat ja kasvavat mielenterveysongelmat. Megatrendit luovat ennen kaikkea mahdollisuuden uusille liikeideoille ja liiketoimintamallien kehittämiseen. Megatrendeissä esiintyvät haasteet ja ongelmat kertovat muun muassa yhteiskunnan tarpeista. Luonnon kantokyvyn haasteiden takia on syntynyt lukematon määrä yrityksiä, jotka pyrkivät ratkaisemaan ongelmaa tarjoten kuluttajille kestävämpiä ja vastuullisempia valintoja tai auttamalla muita yrityksiä toimimaan vastuullisemmin. Yritykset, jotka ovat tietoisia näistä trendeistä kykenevät hyödyntämään niitä liiketoiminnassaan, mukautuvat muutoksiin nopeammin, ovat tietoisempia liiketoimintaympäristöstään sekä sen tarpeista, näkevät mahdollisuuden uusien tuotteiden ja palveluiden kehittämiseen, tekevät parempia strategioita ja kykenevät välttämään mahdollisia uhkia ja riskejä liiketoiminnalleen. (Sitra 2023)

Lähteet:

Dufva, M & Rekola, S. Megatrendit 2023. Nettisivu. Luettu 2.9.2023

https://www.sitra.fi/julkaisut/megatrendit-2023/